双十一进入提质期 珀莱雅蝉联美妆TOP1显国货韧性

时间：2026年11月15日 18:48:29 中财网

　　CFi.CN讯：数据显示，2026年双十一全网电商销售额达17764亿元，同比增长4.8%，其中即时零售销售额891亿元、同比大增33%，占比升至5.3%。天猫美妆榜单中，珀莱雅连续两年稳居第一，国际大牌与国货品牌共同上扬，国货数量维持5席。宠物赛道国货鲜朗再夺榜首，专业化趋势明显。

　　
　　近期机构研报指出，大促已从“返简期”“协同期”迈入“提质期”，平台竞争重心转向服务、履约与供给质量，行业整体经营质量有望提升。研报认为，高基数下仍实现稳健增长，反映线上消费韧性充足；即时零售高增验证本地生活与电商融合加速，为新增量引擎。

　　
　　研报指出，珀莱雅持续领跑印证其产品力、渠道力与品牌力的综合优势，叠加国货美妆集中度提升趋势，龙头溢价逻辑强化。同时推荐若羽臣、朗姿股份等具备alpha特质的优质标的，聚焦结构性机会。