当小红书“种草”遇上质疑 19万粉丝账号卖7.5万元

时间:2021年10月22日 15:29:06 中财网
  小红书“滤镜景点”一事日前引发广泛关注。通过小红书进行推广已成为很多企业的营销标配,据业内人士透露,品牌方在小红书的推广策略一般为“铺量”,即找素人博主发布信息,营造讨论环境。此外,小红书账号买卖也并不罕见据记者调查发现,19万粉丝的小红书账号售价7.5万元,1万粉丝的账号售价通常在千元以上。

  小红书“滤镜景点”引争议
  在热搜话题“小红书的网图滤镜有多强”中,一组对比图流传甚广。其中一张图是一个蓝色小屋,孤独地立在海边礁石上,出镜模特身着黄裙,十分亮眼。而作为对照的另一张图中,同样的地方却是荒草丛生,与前者形成鲜明对比。这组对比图也成了小红书笔记“滤镜景点”的代表之一,饱受争议。

  10月20日,“滤镜景点”出镜网友作出公开回应。在回应中,该网友表示受争议照片是2021年过年期间在三亚旅游时拍摄的,地点在温德姆酒店对面的清水湾海滩,同时强调自己与景点、社交平台之间没有任何利益输送关系,社交平台上的图片、视频是纯粹的分享,没有任何引导性行为。此外,该网友也放出了RAW格式的原图作为对比。



  图/微博截图
  在“滤镜景点”引发讨论后,众多网友纷纷分享自身“被坑”经历。截至目前,“小红书的网图滤镜有多强”这一话题阅读量已达4.2亿,讨论次数4.4万。10月17日,针对网络相关舆论,小红书也作出回应,承认存在部分用户过度美化笔记的情况并致歉。

据记者表示,很多网友“吐槽”的地方,在他看来都有“出片”的潜质。“我们平时拍摄的环境也有很多状况,例如旁边就是垃圾桶甚至公共厕所,但是摄影的价值就在于能在平平无奇的地方发现美。后期也是摄影难以分割的一部分,虽然有‘原片直出’的大师,但很多时候无论是人像还是风光摄影,合适的后期都是必要的。”

  不过,也有“被坑”摄影师吐苦水。有摄影师表示,曾根据小红书笔记推荐,前往北京一景区拍照,但去了之后才发现,该地只允许手机拍摄,且笔记中拍照的机位禁止进入。还有摄影师称,小红书笔记中经常出现的关键词“最强机位”,到实地却发现当地只有这一个机位可拍,还往往挤满了人。

  19万粉丝账号卖7.5万元
  那么,为什么会出现这种情况呢?据一位相关从业者透露,小红书的曝光不及微博和抖音,故品牌方的推广策略一般都是“铺量”,即找很多素人博主发布信息,营造一种“这里很美”“这个东西很好用”的讨论环境。找到博主后,甲方会提供合作注意事项、拍摄重点等。如果是线下探店,还会安排工作人员配合。最后,博主发布内容需经甲方审核,确认没有问题后才可发布。

  “小红书博主的价格因人而异,特别小的博主例如只有几千、一万粉丝的,送张门票或者花几百元,可能就愿意去。粉丝几十万甚至百万的大博主,出场费可以开到几十万元。”上述从业者表示,“其实现在小红书很多‘万粉’账号都可以买卖了,花几千元就能置换很多免费资源。不过这种行为性价比也不高,这些免费资源可能得用很久才能换回成本,而且自己运营也不一定会继续涨粉。”

据记者添加了一位小红书账号买卖人员的微信。据称,其所售卖账号为活粉账号,且很多为未实名账号。在价格明细中,1万粉丝左右的小红书账号多在3000元或以下,2万粉丝以上的账号价格开始上涨,19万粉丝的账号价格高达7.5万元。这些卖家还针对性地推出“探店类”“美妆类”“男性博主”等细分账号标签。


  图/卖家微信朋友圈截图
  “我们自己养号,有两三百台手机,每天不停地发。发布的内容从全网找,搬运没有用,需要重新剪。”据悉,该卖家不仅提供账号买卖,还提供各种小红书涨粉建议、下拉词业务、笔记霸屏、笔记SEO等服务。


  图/卖家微信朋友圈截图
  此外,小红书代运营、代写产业也在滋长。据上述从业者的亲身经历,在一次合作中,一位合作费用1000元的小红书博主,自费200元找代写团队写了文案后发布,最终“净赚”800元。
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